FDL直播回顾|解读2022功能性食品（口服美容）行业新增长

6月16日，FDL数食链与中粮营养健康研究院消费者与市场研究中心共同举办的2022年功能性食品（口服美容）线上直播专题分享会圆满结束，会上深入探讨了功能性食品行业在2022年的动态趋势、产品创新及成分应用。

作为本次专题直播分享会的主办方，数食主张将带大家一起回顾本次直播的精彩内容。

（入群可获取上半场活动直播分享内容PPT）

2022年口服美容市场趋势分享

A：其实产品创新不仅是求新求异，更是打造消费者喜爱的新产品，所以洞察消费者消费者的需求至关重要。好的创新一定是能够更好的满足用户的需求，或者说超出用户的期待的。因此，品牌需要了解的目标用户到底有什么痛点或者还有什么需求没有被满足的，以及用户的一个真实的使用场景，以此作为品牌未来产品发展的一个突破口。

比如目前口服美容的消费群体以年轻人为主，在产品形态上可以通过年轻人喜爱的方式改变现有产品形态，比如可以用咀嚼式、吸入式、或者是贴片等等的形式去替代以前那些单一的药剂吞服的方式；另外在产品包装上的话，例如现在的年轻人偏爱小包装，那可以将传统的一些大瓶包装进行改良，或者是设计出一些更新潮的外观或者做成IP化的形象去吸引这些目标人群。

另外，也可以通过添加新原料去打造差异化，比如可以选用一些更优质的原料，或者一些用户更信赖的一些成分，甚至还可以应有新技术去打造一些目标用户关注的但是目前市场上还相对比较少的功效性产品。

Q：关于口服美容，未来还有哪些新机会或者新市场？

A:目前来看，虽然口服美容产品普遍呈现出一个年轻化、零食化的创新趋势，但其实在品类上，目前很多的美容产品主要还是针对女性群体为主，但其实口服产品并非女性的专属，男性对于口服美容产品的诉求也在日益增加，甚至更愿意为这些产品花钱。

越来越多的男性同胞们也特别注重自己的皮肤和身材的管理，甚至因为工作压力以及不良的生活方式、不良的饮食导致的体型、脱发等等健康问题也接踵而来。但现在针对男性群体的口服美容产品并不丰富，可选择也极少。

整体来看，男性还是很值得去关注一个群体，而且随着越来越多的美妆直播网红或者是一些护肤博主都是男性的主播，在他们的种草、推荐下，男性消费者也越来越精致。因此除了针对女性的口服美容产品，推出能切合男性需求的相关产品也是具有很大的市场潜力的。

A：目前来说，IGY成分还没有应用于美容产品里面，但不排除未来用于美容产品的可能。那么目前还未将其用于口服美容中，主要是因为其主打是提高免疫力的功效，主要是受到法规的制约，期待未来美容产品能有相关贴合的开发思路。

Q:目前，蛋壳膜在国内口服美容商业化存在哪些困难点？比较适合哪些产品形态，稳定性如何？