品牌定位理论是上世纪60年代末,营销专家艾·里斯和杰克·特劳特提出的。经过十余年时间的推理完善,定位理论逐渐风靡全球,并成为广告营销的基本方法论之一。 里斯和特劳特指出:“定位,需要我们在潜在顾客心里,为产品抢先找到一个有利的位置。这个位置一旦确立,就会使消费者在有特定需求时,首先考虑这个品牌的产品。
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