在食品饮料消费市场,不同年龄、各行各业“乘风破浪的姐姐们”正在不断打破传统性别文化中的刻板印象,以全新的姿态演绎人生旅程中的“多面自我”,创造出足以撼动市场格局的新势力——“她经济”。当中,主打“悦己”的低度酒赛道,正是“她经济”潮流下焕发夺目光彩的创新赛道之一。
天猫发布《2021酒水双十一全周期战报》显示,低度酒饮购买人数增长超50%,大幅领先行业增长,其中年轻人占比超60%。网易数读《当代年轻人轻饮酒调查报告》则表明,轻饮酒是当代年轻人钟爱的饮酒状态,占比超过8成,其中,超过59%的人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态。
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